L’industrie de l’anime a connu un énorme succès en 2023, avec des revenus totaux atteignant 3,3 billions de yens. Cela représente une augmentation de 14,3 % par rapport à l’année précédente. Cette industrie a franchi une étape cruciale : le marché international dépasse désormais les ventes nationales japonaises pour la deuxième fois seulement. Cette information a été révélée dans le dernier rapport sur l’industrie de l’anime publié par l’Association des animes japonais (AJA). On peut donc considérer cela comme le début d’une nouvelle ère pour l’animation nipponne, du moins sur la scène mondiale.
Nouvelle dynamique de marché
Voici l’information principale : la croissance du secteur de l’animation a été principalement tirée par le marché étranger, qui a représenté 51,5 % du chiffre d’affaires total. Ce marché a généré 1 722 milliards de yens (10,69 milliards d’euros), tandis que le marché intérieur, c’est-à-dire propre au Japon, a contribué à hauteur de 49,5 %, soit 1 624 milliards de yens. Ajoutons à cela que le taux de croissance de 18 % du marché étranger a largement dépassé celui du marché intérieur, qui n’était que de 10,6 %. Cela souligne un appétit mondial croissant pour le contenu des animations, notamment dans les pays asiatiques et américains. Une partie de l’Europe est également séduite. Rappelons que la France est depuis des années le deuxième pays consommateur d’anime et de mangas.
Cependant, le rapport met en lumière une nouvelle dynamique en matière de consommation. Les plus grandes puissances régionales sont l’Amérique du Nord, incluant notamment les États-Unis, et l’Asie. Attention, il est question ici d’anime, et non de mangas, qui sont deux segments différents, notamment en termes de chiffrage. Quoi qu’il en soit, les deux régions mentionnées ont généré collectivement quelque 72 % des revenus mondiaux de l’anime, soit 14,3 milliards de dollars américains. Les États-Unis, bien épaulés par le Canada, sont en tête des revenus liés au streaming, contribuant à eux seuls à 2,2 milliards de dollars américains, soit 41 % de la consommation mondiale. L’Asie, c’est-à-dire les voisins du Japon, suit de près avec 1,6 milliard de dollars, représentant 29 % des revenus mondiaux du streaming.
Quels sont les facteurs de ce succès grandissant ?
Si vous suivez des animes depuis le début des années 2000, vous avez sûrement remarqué les principales évolutions. Premièrement, une véritable révolution du streaming a eu lieu. En France, des plateformes comme Netflix, Crunchyroll ou Amazon Prime ont considérablement accru l’accessibilité de l’anime, non seulement au niveau national, mais aussi mondial. Alors que la consommation se faisait autrefois via des distributions amateurs (et donc des traductions de type fansub), tout est désormais professionnalisé. De plus, la diversité du contenu s’est largement accrue, avec un large éventail de genres et de thèmes qui répondent aux diverses préférences des téléspectateurs. La base de spectateurs s’est donc élargie. Enfin, la production a été améliorée, tant en quantité qu’en qualité. Cela est principalement dû aux avancées technologiques, qui permettent aux studios d’animation de produire plus rapidement, avec davantage d’effets spéciaux pour attirer de nouveaux spectateurs. On note également une inclusion, parfois controversée, d’éléments de CGI dans de nombreuses productions. Certains projets ont même exploré des formes de réalité virtuelle.
Pour autant, le marché de l’animation n’est pas un long fleuve tranquille. L’industrie fait face à des défis et doit notamment se poser les bonnes questions pour envisager un avenir pérenne. Le premier défi concerne les pressions de production. En effet, une demande croissante soulève des inquiétudes quant au maintien de la qualité tout en respectant des délais toujours plus serrés. Les plateformes de streaming imposent des engagements aux studios, ce qui met une pression énorme sur les artistes. Deuxièmement, une pénurie de talents pourrait se faire sentir dans les années à venir. Le besoin croissant d’animateurs et d’artistes qualifiés pour soutenir l’expansion de l’industrie pourrait dépasser les capacités des formations actuelles. Enfin, les studios d’animation reçoivent souvent une faible part des bénéfices générés par leur travail, ce qui pose des questions sur l’équité et la rentabilité à long terme. Cela pourrait impacter la durabilité de l’industrie.
Cependant, pas de panique : les projections suggèrent une croissance continue. Le marché de l’anime devrait atteindre 63,41 milliards de dollars d’ici 2034, marquant ainsi une nouvelle étape de son expansion !
Sources : AnimeXNews, NHK
