Au Japon, l’usage des réseaux sociaux continue d’évoluer, impactant profondément les habitudes numériques des utilisateurs. Avec une population de 123 millions de personnes et un taux de pénétration Internet de 84,9 %, le Japon se distingue par des comportements digitaux variés. En janvier 2024, 78,1 % des Japonais étaient actifs sur les réseaux sociaux, soit environ 96 millions de personnes. Dans cet article, nous détaillons la répartition des utilisateurs par plateforme avant de comparer ces chiffres avec ceux observés en France.
1. Utilisation des réseaux sociaux au Japon : chiffres clés
Les données recueillies par DataReportal pour le Japon en janvier 2024 permettent d’établir une vue d’ensemble sur l’utilisation des réseaux sociaux. Voici un tableau récapitulatif des principaux réseaux au Japon :
| Plateforme | Nombre d’utilisateurs (millions) | Pourcentage de la population |
|---|---|---|
| LINE | 96,0 | 78,1 % |
| YouTube | 78,6 | 63,9 % |
| X (Twitter) | 73,4 | 59,7 % |
| 55,45 | 45,1 % | |
| TikTok | 26,05 | 24,9 % |
| 15,75 | 12,8 % | |
| 8,11 | 6,6 % | |
| Facebook Messenger | 5,9 | 4,8 % |
| 4,1 | 3,3 % | |
| Snapchat | 0,765 | 0,6 % |
Ces chiffres, disponibles sur la page dédiée de DataReportal, illustrent une forte disparité entre les plateformes. LINE, qui combine messagerie et fonctionnalités sociales, domine largement. YouTube et X (anciennement Twitter) suivent de près, tandis que d’autres plateformes comme Instagram et TikTok se situent en dessous du seuil des 50 %. Facebook, longtemps influent, est aujourd’hui relativement marginal, tout comme LinkedIn et Snapchat.
2. Analyse et comparaison avec la France
En comparant ces résultats avec ceux de la France, des différences notables apparaissent. En France, les réseaux sociaux les plus populaires sont Facebook, Instagram et TikTok, tandis que LINE est presque inexistant en raison de son caractère essentiellement asiatique. En 2024, environ 90 % des internautes français utilisent Facebook, qui conserve une part significative du marché. Cela contraste fortement avec le Japon, où Facebook n’atteint que 12,8 % de la population.
YouTube se positionne également comme une plateforme majeure dans les deux pays, mais son utilisation au Japon est particulièrement marquée, atteignant près de 64 % de la population, contre environ 70 % en France. Instagram, quant à lui, enregistre une forte croissance en France comme au Japon, mais avec un taux d’adoption plus élevé en France. TikTok, bien que populaire dans les deux pays, a une pénétration légèrement inférieure au Japon, avec 24,9 %, tandis qu’en France, il touche une proportion d’utilisateurs légèrement plus élevée.
Enfin, X (Twitter) montre un contraste : bien implanté au Japon, où il réunit presque 60 % de la population, son utilisation en France reste plus limitée, autour de 30 à 40 % des utilisateurs. Ces différences illustrent comment la culture et les habitudes locales influencent le choix des plateformes, et comment certains réseaux mondiaux, comme YouTube, transcendent ces préférences culturelles pour devenir des standards de l’Internet.
